23影片待映，4月市場有望實現(xiàn)“月末沖刺”

文 | 姬政鵬

編輯｜劉蘇洋

3月中旬起，國內(nèi)疫情再次出現(xiàn)反復，部分城市開始施行較為嚴格的人員流動管制措施，上海、深圳、蘇州、青島、濟南等傳統(tǒng)“票倉”城市相繼關(guān)停影院，國家電影局也下發(fā)通知，強調(diào)要堅決貫徹落實黨中央關(guān)于從嚴抓好疫情防控工作的決策部署，全力做好電影院疫情防控各項工作。

數(shù)據(jù)顯示，自3月11日起，全國影院營業(yè)率持續(xù)走低，截至3月31日，已經(jīng)從3月11日的91.83%下滑至47.28%，全國周放映場次118.9萬場，與2020年7月影院復工初期的放映場次數(shù)據(jù)接近。在疫情壓力下，4月份共有23部影片等待上映，其中國產(chǎn)影片15部，進口影片8部。

隨動態(tài)清零防疫政策效果的逐漸顯現(xiàn)，疫情反復帶來的影響正在減弱，3月底，福建廈門、江蘇南京、安徽安慶、河南三門峽、陜西榆林等地影院先后解封。業(yè)內(nèi)人士對五一檔、端午檔以及暑期的市場表現(xiàn)持樂觀態(tài)度，認為4月的最后兩天，電影市場有望出現(xiàn)一波沖刺，并表示疫情只是暫時打亂了今年國產(chǎn)影片上映的整體布局，只要防控得當，不久后依然會有多部優(yōu)秀國產(chǎn)片在影院和觀眾見面。

老片延期、新片點映

　　　《邊緣行者》最受市場期待

在疫情影響下，自3月11日起全國影院營業(yè)率持續(xù)走低，到了3月31日，全國影院營業(yè)數(shù)5445家，營業(yè)率45.3%。受制于影院的營業(yè)率和觀眾的戒備心理，《人生大事》《你是我的春天》《神探大戰(zhàn)》《一周的朋友》等原先在清明檔上映的影片相繼撤檔，雖然有《密室逃生2》《精靈旅社4：變身大冒險》定檔填充，但總體看來，在影片供給尤其是國產(chǎn)影片的供給方面，留給影院經(jīng)理們的排映選擇依然相對有限。

《精靈旅社4：變身大冒險》劇照

數(shù)據(jù)顯示，自3月11日起，全國影院營業(yè)率持續(xù)走低，截至3月31日，已經(jīng)從3月11日的91.83%下滑至45.3%，全國周放映場次118.9萬場，與2020年7月影院復工初期的放映場次數(shù)據(jù)接近。

影片供給方面，目前已知4月份共有23部影片等待上映，其中國產(chǎn)影片15部，進口影片8部，和去年同期的50部待映影片（不含重映影片）相比，差距明顯。其中，作為春節(jié)后的第一個小長假，清明檔期部分影片撤檔，給4月上旬的電影市場帶來較大影響。

在此情況下，春節(jié)檔影片《長津湖之水門橋》進行了第二次延檔，并宣布將以優(yōu)惠票價和讓利影城的票房分賬比例進行結(jié)算；《狙擊手》《熊出沒·重返月球》《我心飛揚》等也宣布延長影院放映周期。

市場專家羅天文坦言，春節(jié)檔影片延期和進口影片定檔對4月市場來說，利好都比較有限，“春節(jié)檔影片2月1日上映，已經(jīng)在影院上映了兩個月，大部分觀眾都已經(jīng)看過了，只能起到補充和豐富市場的作用，并不足以支撐市場，定檔的進口影片如《密室逃生2》《精靈旅社4：變身大冒險》在海外已經(jīng)上映一段時間，很多觀眾已經(jīng)看過，《神奇動物：鄧布利多之謎》雖然有粉絲基礎，但在體量上還是無法和去年同期的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》相比。”

《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》劇照

在新片方面，動作影片《邊緣行者》和紀錄電影《人間世》宣布將提前點映。

定于4月15日上映的《邊緣行者》是4月份影院經(jīng)理們最關(guān)注的國產(chǎn)影片。一方面是因為《邊緣行者》包含了動作、犯罪、懸疑等商業(yè)類型元素，也有任賢齊、任達華、方中信等觀眾較為熟悉的演員，市場號召力較強；另一方面，在疫情襲來，市場內(nèi)容供給較為缺乏的情況下，《邊緣行者》宣布4月2日至5日，每天下午開啟全國點映，給清明檔期影院排映提供了新選擇。

《邊緣行者》劇照

廈門影院經(jīng)理張誠看好《邊緣行者》的點映操作：“《邊緣行者》在4月2日到5日下午全國范圍點映，對于影院和片方來說是雙贏，影院多了一部國產(chǎn)商業(yè)類型片可供排映，片方也贏得了帶假檔期的排映空間和影院的支持，如果點映效果好，口碑擴散，會起到不錯的宣傳效果，即使點映效果一般，也不會特別影響上映時的票房，因為沒有可以競爭的影片，而且市場空虛時點映，上映時影院也會投桃報李，在排片上給予一定支持?！?/p>

他還建議《邊緣行者》可以在宣傳上適當多做些投入，給觀眾更多走進影院觀影的理由，“目前市場沒有什么片子，觀眾和影城的選擇余地都不多，影片點映時的排片空間是能夠保證的，但之前《邊緣行者》是4月15日上映，不少觀眾都還不知道會有點映，可以通過線上線下的物料發(fā)布，增強觀眾的認知度。”

《人間世》是一部講述抗癌故事的紀錄片。張誠認為，《人間世》點映對市場的影響不太明顯，“一方面受制于類型，紀錄電影受眾面相對較窄，另一方面，疫情影響，觀眾對醫(yī)療、病逝的內(nèi)容可能會有些抵觸?！彼ㄗh《人間世》和全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟或大象點映進行合作，選擇更精準的觀眾群體進行長線放映。

《人間世》劇照

9部影片角逐五一檔

　　　市場有望實現(xiàn)“月末沖刺”

按照往年經(jīng)驗，4月上旬的電影市場依靠清明檔期新片和3月的強勢影片，中下旬則多為中小成本國產(chǎn)片和進口影片，月末會有備戰(zhàn)五一檔的多部優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)片。

在今年，4月上旬有5部影片上映，其中最具賣點的是動畫片《精靈旅社4：變身大冒險》和奇幻冒險影片《神奇動物：鄧布利多之謎》。

《精靈旅社》系列自2012年以來，經(jīng)過十年的經(jīng)營，已經(jīng)積累了不少粉絲，前三部在中國市場上收獲超過4億元票房?！毒`旅社4：變身大冒險》是該系列的完結(jié)篇，也是今年清明小長假唯一一部好萊塢動畫電影，在之前全國12城限量提前觀影中得到了觀眾不少好評，是家庭觀眾在清明檔期觀影的不錯選擇。

《精靈旅社4：變身大冒險》劇照

《神奇動物：鄧布利多之謎》是“哈利·波特”系列的外延IP。無論是電影還是小說，“哈利·波特”系列都有無數(shù)忠實粉絲，《神奇動物》系列電影對這些粉絲也同樣有吸引力。該系列前兩部作品《神奇動物在哪里》（2016年）、《神奇動物：格林沃德之罪》（2018年）在中國電影市場上分別獲得5.9億和3.98億元票房。

《神奇動物：鄧布利多之謎》劇照

值得一提的是，《神奇動物：鄧布利多之謎》會同步英國，搶先北美一周在4月8日上映，國內(nèi)觀眾可以先睹為快。截至目前，該片在貓眼上的想看人數(shù)為25.11萬，是4月份想看指數(shù)最高的影片。

此外，4月中下旬還有《致我的陌生戀人》《誤殺瞞天記》《亡命救護車》《壞蛋聯(lián)盟》等4部進口片上映，但目前宣傳力度和影片熱度都不高，對觀眾的吸引力也相對有限。

4月29日和30日，共有《我是真的討厭異地戀》《保你平安》《壞蛋聯(lián)盟》《哥，你好》《檢察風云》《我是霸王龍》《豬豬俠大電影：海洋日記》《迷你世界之覺醒》《你好，北京》9部瞄準五一檔的影片上映。

《我是真的討厭異地戀》海報

截至4月1日，在各大社交平臺和評分網(wǎng)站上，觀眾期待值最高的是愛情片《我是真的討厭異地戀》，之后依次為《哥，你好》《保你平安》，愛情和喜劇還是目標觀眾群體最大的兩個類型，再加上對青少年觀眾吸引力較大的《我是霸王龍》《豬豬俠大電影》等動畫影片，4月的最后兩天，電影市場有望出現(xiàn)一波觀影熱潮。

《哥，你好》劇照

總體看來，在疫情影響下，目前4月市場相對較“空”。羅天文表示，去年4月有50部新片上映，但今年到目前看只有23部，想像往年那樣每周都有熱門新片上映比較困難，但他同時也表示，今年4月比較特殊，存在很多不確定性。目前的市場相對空虛主要是因為疫情打亂了國產(chǎn)電影上映的整體布局，電影市場的項目儲備依然豐沛，只要本輪疫情得到有效控制，之前的撤檔影片甚至可以“空降定檔”。

“像《人生大事》已經(jīng)做過一輪點映，收獲了不少好評，《你是我的春天》《神探大戰(zhàn)》《一周的朋友》之前也都按部就班在進行宣傳，有一定的觀眾熟識度，撤檔只是因為影院營業(yè)率太低，這些影片在合適時機有條件‘空降定檔’，而且如果五一檔或端午檔影院營業(yè)數(shù)恢復至8000家或9000家以上，相信也會有別的強片定檔上映。