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根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至12月8日，青春賀歲片《匆匆那年》的票房已達2.56億。這是電影上映四天的成績。數(shù)字還在持續(xù)地刷新中……在這個被稱為強手如林、賀歲影片“擠破頭”涌入的賀歲檔里，“2.56億”是一個讓不少人都眼紅和艷羨的數(shù)字。今年的賀歲檔期開戰(zhàn)以來，還沒有哪一部影片有這樣強勁的開局。12月2日上映，耗資數(shù)年數(shù)億、大咖云集的《太平輪》更新至8日的最新票房數(shù)為1.21億元。
在票房數(shù)字“節(jié)節(jié)高”的同時，有關“匆匆那年”的話題也在持續(xù)升溫。有被電影感動，緬懷青蔥歲月、回味青春的；有吐槽開罵青春又被消費一輪，青春電影“老套路”、“廣告多”，“情懷難再”的。但不管喜歡還是不喜歡，不得不承認《匆匆那年》很火，紅火到成了很多小伙伴聚會的談資，紅火到很多廣告商家都不得不緊扣“匆匆×年”搞點營銷，紅火到電影好多次爬上了社交網(wǎng)絡的話題榜……
意外？對很多對青春題材“累覺不愛”的人來說，這是意外。但對于《匆匆那年》的導演張一白而言，一切都在意料之中。這部影片似乎又印證了外界先前對他有過的評價：他不是中國最好的導演，但他是中國蠻會賺錢的導演。在這個“會賺錢”背后，通常都隱藏著他在一個電影項目中所擁有的多重角色———“操盤手”、“發(fā)言人”、“營銷推廣能手”，或者，他就像是一個“產(chǎn)品經(jīng)理”。所以，還有誰比他更適合聊《匆匆那年》的種種？青春片真的永遠都那么火爆？《匆匆那年》必定是賺錢的？對于吐槽和質(zhì)疑，有什么要說的？近日，記者采訪了張一白，聽他說說一部市場成功之作是如何運行的。
“產(chǎn)品經(jīng)理”說
“電影宣傳營銷，我把它當成另一部電影在拍，得有設計，得有腳本，得有節(jié)奏”
在中國電影市場已具雛形時，導演創(chuàng)作和宣傳營銷往往分開各自運行的。張一白和很多導演不太一樣，在這個市場中他走在前列：既創(chuàng)作，也營銷。從《杜拉拉升職記》開始，他從導演轉身為監(jiān)制，投身市場營銷各個環(huán)節(jié)，展現(xiàn)了自己在這方面的才華。這一次《匆匆那年》，他同樣“深度參與”。他告訴記者，做好一部電影的宣傳營銷，就像是在拍攝另一部電影，“得有設計，得有腳本，得有節(jié)奏?！笨v觀電影在上映前后的各種造勢，真像是看著一個“電影產(chǎn)品”如何包裝玩營銷，張一白貫穿始終，運作協(xié)調(diào)，感覺身份就像這支隊伍里的“產(chǎn)品經(jīng)理”。
產(chǎn)品經(jīng)理get技能1
要有大局意識，重視物料的規(guī)劃、制作與比拼
談起《匆匆那年》的票房成績，很多人都會提到這部影片在宣傳營銷上的種種給力。從《杜拉拉升職記》到《將愛情進行到底》，張一白顯然比更多人更能感受到好的宣傳營銷對于一部電影的重要性。談起營銷策略，他先擺出這樣一個觀點，“在我這兒吧，電影宣傳營銷，我把它當成另外一個電影在拍。得有設計，得有腳本，得有節(jié)奏。腳本就是對整個宣傳在哪個階段要做什么，要有規(guī)劃，有一個節(jié)奏，這就是一個導演、編劇的基本功?！?/p>
正因為早早有這樣的大局意識，張一白在《匆匆那年》拍攝時就會自然而然地多“照顧”到宣傳物料的積累。拍攝中看到好的畫面，即使電影中可能不會用到，但導演也會說“多拍點”，作為未來預告片的素材；譬如拍攝大量的劇照。他笑言：“我們現(xiàn)在的劇照是海量的，在官方微博上，天天都在發(fā)———不像別的劇組把劇照都當寶貝似的，還拿來要‘版面’。我從來都不拿劇照要版面，我們有更好的東西，不要去為難媒體朋友。”他表示，現(xiàn)在未來電影營銷真的是物料的比拼、物料的規(guī)劃和物料的制作。
張一白一開始不斷嘗試不同的題材，《好奇害死貓》、《秘岸》、《夜上?！贰@些影片沒給他帶來獎項，在市場上也沒有佳績。尤其是《秘岸》，當時國內(nèi)發(fā)行公司幾乎沒做任何宣傳，只做了20個拷貝，一個地區(qū)一個地區(qū)放。張一白說，《秘岸》是他最喜歡的個人作品，但也讓他意識到：“你的命運掌握在一部分人手中，這部分人不熱愛你的作品，只是站在這個位置，號稱‘宣傳營銷’。我覺得我的命運一定要掌握在自己手上，所以我去學，去做。電影拍完后，一定要營銷好，否則，花了那么多精力，用了那么多資源，花了老板那么多錢，浪費演員那么多表情后，就因為一個人的懶與笨，這么多人勞動就付之于東流，付之于默默無聞，這是我不能接受的?！?/p>
產(chǎn)品經(jīng)理get技能2
把握市場喜好：暢銷小說+人氣明星+熱門青春話題
《匆匆那年》擁有了“青春電影”所應有的“產(chǎn)品屬性”：改編自暢銷小說，擁有廣泛的認知度；在演員的選擇上，劇組也沒局限在“電影咖”，彭于晏、倪妮、鄭凱、魏晨、陳赫、張子萱、畢夏等組成了橫跨影、視、歌三界的陣容，涵蓋80后、90后的年輕粉絲群體。采訪當天，張一白還說了一個數(shù)據(jù)，“截至今天，微博前40的熱門話題，有15個是《匆匆那年》?！?/p>
說起《匆匆那年》眾多宣傳造勢活動，大家印象最深刻的莫過于請來天后王菲演唱主題曲。張一白說，再也想不到還有比王菲更適合唱這首歌的人，“這首歌是電影的組成部分，是劇情里核心推動情節(jié)，男主人公寫給女主人公的一首歌。在弄劇本的時候，就明確這首歌一定要用女生來唱，唱出這個女孩的心聲，表示她早已在心中把這首歌完整地聽過。能穿透15年的時間記憶，承載15年的時代痕跡的聲音，還會有誰呢？”《匆匆那年》同名主題曲發(fā)布會后，五天內(nèi)播放量就超過兩千萬，對于臨近上映的影片而言，無疑是有力的助推。
有人將《匆匆那年》形容為一件不錯的商品———強大的品牌認知度和很好的包裝，“只談項目成敗，不論作品高低”。張一白對這些看得坦然，他表示：“很不幸地發(fā)現(xiàn)，每個人的人生是有瓶頸、有天花板的。我看到我的天花板了，我只能達到這個高度，我的水平和我的認識也就這樣了。我把我喜歡的東西、打動我的東西弄出來，也就夠了。觀眾喜歡就OK了。我也不可能成為一個高票房的導演，我也不可能成為一個得大獎的導演，那我就高高興興做我能做成的那個樣子?！?/p>
質(zhì)疑回應
《匆匆那年》高企的票房并沒有帶來一致的好口碑。截至發(fā)稿前，該片在豆瓣上的評分是5.5分，時光網(wǎng)則是5.9分。有人看完電影后有所觸動寫下了不少緬懷青春的文字，也有人在看完之后吐露了不少疑惑和質(zhì)疑。在這次采訪中，大眾集中熱議的幾點問題，他在這訪談中也有談到。
1.消費青春何其多張一白：多乎哉？不多也
似乎是從九把刀的《那些年，我們一起追的女孩》開始，越來越多的青春題材影片進入了大眾的視野。《中國合伙人》、《致我們終將逝去的青春》、《小時代》、《同桌的你》……根據(jù)70后、80后、90后定制的各類青春片大行其道。青春片也習慣性淪入一個常規(guī)的套路，如固定的年代回憶符號，社會事件大背景，還有人列舉雷同的橋段：男主劈腿、女孩墮胎、出國留學、高考落榜之類的情節(jié)等。青春題材被消費多了，越來越多的人也感到累覺不愛。
說青春題材影片太多，張一白并不認同，“你把青春片當成一個類型來說的話，它不算多。我們談電影老談類型片，類型片需要批量的生產(chǎn)。為什么古裝片那么多，還在拍呢？喜劇你也不嫌多，都市愛情也是一種類型，驚悚懸疑也是一種類型，青春片也是一種類型。因為青春片容易火，火了你就覺得很多，其實沒有———不多?！彼硎?，是將《匆匆那年》當成一個青春類型片來拍，因而會有基本的套路和模式，“在這種類型片提供的模式中間，看我們能不能找到自己的表達方式、自己的角度和自己想說的觀念?！?/p>
2.“60后”用“90后”視角展現(xiàn)“80后”張一白：裝嫩多么幸福
《匆匆那年》由“60后”的張一白執(zhí)行，主要敘事線是跟著“90后”七七的攝像機走的，通過她的視角反觀“80后”的青春。于是，有人認為，或許正因為這樣的“隔代”，因而對于影片中反映的青春故事共鳴甚少。
張一白告訴記者，《匆匆那年》是他個人拍得最輕松的一部電影，“在我將老之際，能拍一部這么青春的、這么年輕的電影，讓我覺得‘噢！我對這些東西還能引起共鳴，還能找到感覺’。我覺得其實是一件很幸福的過程?，F(xiàn)在很多人說你在裝嫩。我覺得裝嫩是一件多么幸福的事情啊！為什么我要顯得老態(tài)龍鐘扮深沉？”
他表示，希望電影不僅僅是在講某一代人的故事，“我希望它超越80后的年代。因為在我看來，所有的青春、初戀，是沒有年代感、沒有時代感的———時代為青春提供的是不一樣的舞臺和道具。我們在唐詩宋詞里可以找到這種共鳴，心有戚戚焉；我們在倉央嘉措的詩里面，也能找到一種共鳴?！?0后’用手機發(fā)微信的時候，我們發(fā)微博的時候，其實和《將愛情進行到底》在宿舍門口排長隊打電話，跟《太平輪》里那些人用毛筆寫那些話，有什么區(qū)別呢？無非匯成一句話：你還在想我嗎？”
3.從一拍戲就被罵到現(xiàn)在張一白：不可能取悅所有人
《匆匆那年》掀起的爭議，張一白說都在意料之中。作為一個混跡電影行當多年的電影人，他很多事情想得頗明白。他表示：“我從一拍戲就被罵到現(xiàn)在，其實我從拍戲起就沒想過，‘哇，大家都說好，全國人民都說好’，那是很奇怪的一件事情。我的才華、我的天賦、我的能力做不到滿足所有人。何況這次有原著，有網(wǎng)劇，它們都有堅定的粉絲、擁躉———我也不是為他們拍戲。我拍的是我心目中的《匆匆那年》，我心目中的陳尋和方茴?！?/p>
票房新聞
“就那么點錢拍，我有什么壓力？”
制作費不到4000萬，上映四天已達2.56億
講述校園青春愛情的《匆匆那年》選在賀歲檔上映，這并不是一個常規(guī)的路子。一來這類影片多喜歡在畢業(yè)季上映，二來今年賀歲檔華語片競爭激烈，單是幾位大導演的大制作《一步之遙》、《智取威虎山》、《太平輪》擠在同月已經(jīng)讓人“望而生畏”。但《匆匆那年》顯示出強大的氣勢，比如特意把檔期從12月12日提前到12月5日，同吳宇森導演的《太平輪》和周迅、佟大為的《我的早更女友》來個正面PK，結果是票房數(shù)甩了前者幾條街，后者則挪后檔期。
電影未上映前，張一白頻繁被問的就是“賀歲檔有沒有壓力”。他回答很輕松，“我有什么壓力嗎？投資那么小。有人問我賀歲檔有什么壓力？我說屁，最沒有壓力就是我！”《匆匆那年》制作投資不到4000萬，張一白自信：“我覺得我不會賠錢了。很多電影在考慮不賠的時候，那我有什么壓力？就這么點錢拍的，賺多賺少也不到我兜里。我有什么壓力？”短短幾天，《匆匆那年》的票房就已經(jīng)解決了“成本回收”問題，接下來要看的只是它賺多少的問題了。
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